Als Teil der Sustainable Development Strategy Responsible for Purpose von PepsiCo wird die Marke Lay startet sozial ausgerichtete Kampagne „Share smiles with Lay's“. 1 Rubel * von jedem Lay-Paket geht an die Best Friends Foundation zur Unterstützung von Menschen mit Entwicklungs- und geistigen Behinderungen (NDII) für die Umsetzung des inklusiven Freundschaftsprogramms
„Share Smiles With Lay's“ ist die neue Outreach-Kampagne der Marke. Freundschaft ist einer der Hauptgründe zum Lächeln, und es ist wichtig, denjenigen von uns zu helfen, die es schwer haben, wahre Freunde zu finden. Im Rahmen der Kampagne unterstützt Lays Marke die Best Friends Foundation, die Menschen mit Entwicklungs- und geistigen Behinderungen (IDIs) hilft, Freunde zu finden und mit ihnen eine Welt voller Lächeln zu entdecken.
Daniel und Maria begannen im Klassenzimmer zu kommunizieren "Beste Freunde" Auf englisch. Aber es stellte sich heraus, dass die Jungs viel mehr gemeinsame Interessen haben. Jetzt können sie bei jedem ihrer Treffen etwas Neues lernen: Die Jungs besuchen sich gegenseitig, feiern gemeinsam Geburtstage, gehen auf Quests und besuchen Museen.
Die Freundschaft von Daniel und Maria - eine dieser Geschichten auf der Seite der Best Friends FoundationDies inspirierte die Marke zur Zusammenarbeit mit der Stiftung im Rahmen der Kampagne Share Smiles with Lay.
Den ganzen Sommer über wird 1 Rubel * von jeder verkauften Packung Lay's Chips mit einem Lächeln * an den Best Friends-Fonds für die Umsetzung des Freundschaftsprogramms gesendet *, und Daniel und Maria werden die Gesichter der Kampagne Share Smiles with Lay .
Inklusive Freundschaft unterscheidet sich nicht von einer gewöhnlichen: Die Jungs gehen zu Meisterkursen, zur Eisbahn, zum Bowling, in ein Café, zu einem Besuch, sie gehen einfach spazieren und lachen miteinander. Auch die Entfernung ist kein Hindernis - Sie können online mit einem Freund kommunizieren. Darüber hinaus erhalten Programmteilnehmer aus dem Best Friends-Fonds die notwendige Unterstützung und Hilfestellung bei der persönlichen Entwicklung und dem Erwerb von Arbeits- und Fachkenntnissen und Fähigkeiten für ein unabhängiges Leben.
Dank der Unterstützung von Lay wird die Best Friends Foundation in der Lage sein, den Umfang und die Geografie des Freundschaftsprogramms zu erweitern. Bis Ende 2021 wird in sechs russischen Städten – Moskau, Woronesch, Nischni Nowgorod, Kasan, Jekaterinburg und Nowosibirsk – eine Reihe von Unterhaltungs- und Bildungsveranstaltungen durchgeführt und für die Teilnehmer des Freundschaftsprogramms aus diesen ein inklusives Camp organisiert camp Städte.
Es gibt 200 Millionen Menschen auf der Welt (davon mehr als 1 Million Russen) haben entwicklungs- und intellektuellen Behinderungen, und sie haben die gleichen Bedürfnisse wie Menschen ohne Behinderung: Sie wollen und können Freunde sein, befinden sich aber oft in sozialer Isolation. Die Kommunikation und Freundschaft mit Gleichaltrigen ohne Behinderungen ist eines der wirksamsten Instrumente für die Sozialisierung von Menschen mit NIDI. Das half sie werden vollwertige Mitglieder der Gesellschaft und zeigen ihr Potenzial.
„Das Freundschaftsprogramm ist eines der Hauptprogramme der Stiftung. Ihr Ziel ist es, freundschaftliche Beziehungen zwischen Menschen mit und ohne Entwicklungsbehinderung zu schaffen; seit über 10 Jahren führen wir ein Freundschaftsprogramm durch. In dieser Zeit haben die Veranstaltungen des Fonds, die im Rahmen des Freundschaftsprogramms stattfinden, mehr als 500 Kinder des NRII und mehr als 1 Freiwillige zusammengebracht. Bis heute haben wir 500 einzelne Freundschaftspaare im Fonds, mit deren Geschichten ihr könnt sich einmischen auf der Website der Stiftung und stellen Sie sicher, dass inklusive Freundschaften wie normale Freundschaften sind. - sagt der Direktor des Fonds "Best Friends" Denis Roza. „Share Smiles With Lay's“ ist die Outreach-Kampagne der Marke, die darauf abzielt, die Lebensqualität durch die Schaffung von Chancengleichheit für lokale Gemeinschaften zu verbessern. Die Zusammenarbeit mit der Best Friends Foundation“ ist Teil eines großen Ökosystems. Neben dem Freundschaftsprogramm der Stiftung unterstützen wir lokale Bauern, die sich an der Kartoffelproduktion für Lay's Chips beteiligen. Das zentrale Element der Kampagne ist die Entwicklung der Gütekette, die Ende Juli auf Instagram und am 2. August auf VKontakte beginnt. Um an der Gütekette von VKontakte teilzunehmen, können Sie eine Geschichte in einem sozialen Netzwerk mit einer gebrandeten AR-Maske und dem Hashtag # SmileysLays teilen. Für jede Geschichte mit einem Hashtag überweisen wir auch * 1 Rubel an den Fonds. Die Maske kann im Katalog ausgewählt oder in einer Nachricht von Lay's erhalten werden, indem einem Freund mit einer Katze Peach, einem regelmäßigen Helden des sozialen Netzwerks, ein Markengeschenk gesendet wird. Und auf Instagram werden wir einen Wettbewerb veranstalten, bei dem die Teilnehmer entweder ein Foto mit einer Packung Lays mit einem Lächeln oder eine Geschichte mit unserer AR-Maske posten können. Sowohl der Beitrag als auch die Geschichten müssen den Hashtag # SmileysLays hinzufügen. Wir werden coole Preise verlosen, darunter die Möglichkeit, mit den Jungs aus dem Fonds auf der Medienleinwand des Oktyabr-Kinos mitten in Moskau zu sein. Wir freuen uns, jeden einladen zu können, ein Teil der Kette des Guten zu werden – und Sie können immer mit einem Lächeln beginnen.“ - kommentiert Ekaterina Solovieva, Markenmanagerin von Lay.